Генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш призвал к глобальному запрету рекламы ископаемого топлия. Инициатива получила поддержку зеленых политиков и девяти независимых депутатов в Австралии, где кампания Fossil Ad Ban уже несколько лет настаивает на таком решении.

По данным движения, реклама и спонсорство со стороны нефтегазовых компаний используются для продления их социальной легитимности. В отличие от традиционных продуктов, нефтегазовые бренды не продают свои товары напрямую потребителям, а покупают рекламу, чтобы укрепить позиции в культуре и обществе. Так, компании тратят более 200 млн долларов ежегодно на рекламу в радио, билбордах и цифровых медиа.

Аналогия с табачной промышленностью, которая пережила запрет рекламы в 1970-е годы, кажется убедительной. Как и табак, ископаемое топливо позиционируется как социально важный продукт, несмотря на климатические риски. В Австралии уже более 15 городских советов поддерживают ограничение рекламы угля, газа и нефти на общественном транспорте и коммуникациях.

В Европе такие меры уже действуют. Амстердам и Эдинбург запретили рекламу ископаемого топлия, а ЕС приняли закон против экологических манипуляций в рекламе. В Австралии ACT запретил рекламу углеводородов на остановках общественного транспорта. Как заявил доктор Бен Данн из Doctors for the Environment Australia, запрет рекламы поможет изменить общественное мнение о климатических рисках.

Критики отмечают, что запрет рекламы — более дешевый и быстрый способ сократить выбросы, чем модернизация инфраструктуры. Однако для эффективности необходимы дополнительные меры: информационные кампании и лейблы, показывающие экологический след продуктов.

Советы и отдельные политики призывают к переориентации спонсорских отношений. Например, Университет Кембриджа и Эдинбургский совет предлагают компенсировать потерю доходов от рекламы за счет новых партнеров. Эксперт Andrew Simms из UK Badvertising Group подчеркивает: если табачные компании нашли способы обойти запреты, то аналогичные схемы могут быть использованы ископаемыми гигантами.

Российский контекст: хотя в стране нет аналогов запрету рекламы ископаемого топлия, местные экологические группы уже требуют ограничить влияние нефтегазовых компаний через информационную политику. Как показывает опыт Европы, даже локальные инициативы могут стать началом масштабных изменений.

Политики подчеркивают: запрет рекламы — всего лишь первый шаг. Достижение углеродной нейтральности потребует параллельных мер: инвестиций в чистую энергию, сокращения субсидий и модификации потребительского поведения.